Společnost Beyond Meat oznámila, že její novou „hlavní poradkyní pro chuť“ se stala hvězda televizní reality show Kim Kardashianová. Kardashianová propůjčila svou ambasadorskou pozici poněkud zneuznané značce s odkazem na to, že výrobky pravidelně používá doma. Ve své funkci pomáhá vymýšlet kreativní marketingový obsah pro značku a psát o Beyond Meat na svých vlastních kanálech.
Kardashianová v současné době účinkuje v propagačním videu, které se vysílá na platformách sociálních médií. Má se podílet na tvorbě dalšího obsahu, receptů a nabídek, které budou zveřejňovány prostřednictvím newsletteru Beyond Meat. Kardashian se připojuje k řadě předchozích slavných ambasadorů značky, mezi něž patřili Snoop Dogg, Kevin Hart, Leonardo DiCaprio a řada profesionálních sportovců.
Příchod Kardashianové na palubu je považované za velký úspěch. Jen na Instagramu nasbírala 313 milionů sledujících, a právě zde bude své fanoušky nabádat, aby následovali jejího příkladu a vyzkoušeli alternativy masa Beyond.
„Zaměřila jsem se na to, abych byla více založená na rostlinné stravě, a mohu vám říct, že Beyond Meat je můj absolutní favorit – miluji, jak všechny jejich výrobky nejen úžasně chutnají, ale jsou také dobré pro mě a mou rodinu,“ uvedla Kardashianová v prohlášení. „Moje děti jsou navíc posedlé mým receptem na Beyond Beef taco, Beyond Burger na grilování a Beyond Chicken Tenders na rychlou svačinu.“
Jsou Kardashianovi vegani?
Nikdo z rodiny Kardashian-Jenner se nehlásí k označení vegan, ale mnozí se stravují převážně rostlinně. Nová chuťová poradkyně společnosti Beyond tvrdí, že přestala jíst živočišné produkty, když je doma, přičemž neveganská jídla jí, když se stravuje venku. V souladu se svou novou rolí uvádí, že se snaží jíst co nejvíce rostlinně, i když v nové sérii Keeping Up with the Kardashians přiznává, že živočišné produkty konzumuje.
Khloé Kardashian údajně přestala jíst maso v době, kdy čekala dceru, v roce 2018, protože se jí z něj dělalo špatně. V loňském roce se pustila do výzvy „sesterského boot campu„, kdy 30 dní jedla rostlinnou stravu.
Kourtney Kardashian-Barker se pravděpodobně nejvíce ztotožňuje s veganskou stravou. Rostlinnou stravu přijala v loňském roce a tvrdí, že je nyní „z 95 procent“ vegankou. Její nový manžel, bubeník skupiny Blink 182 Travis Barker, je veganem od roku 2009.
Proč společnost Beyond Meat vybrala Kardashian?
Společnost se výslovně vyjádřila, že chce nahradit současný potravinový systém udržitelnější alternativou. Klíčem k tomuto poslání je dostat zprávu o rostlinném mase k co největšímu počtu lidí. Z hlediska současných influencerů není mnoho osobností, které by měly větší vliv než Kardashianová, a kultura celebrit zůstává hnacím motorem spotřebitelského chování. Aktuální seznamy ji uvádějí jako sedmou nejsledovanější osobu na Instagramu.
Mlékárenský gigant Arla provedl na začátku tohoto roku průzkum, který odhalil, že každý třetí spotřebitel se rozhoduje o stravě na základě věcí, které viděl na sociálních sítích. 49 % dotázaných dospělých Britů přiznalo, že jsou ochotni provést „velké změny“ ve svých stravovacích návycích na základě informací viděných na sociálních sítích.
Kolísavý osud společnosti Beyond Meat
Společnost Beyond Meat, která byla v roce 2021 nejvyhledávanější veganskou firmou na Googlu, v posledních měsících ztrácí na popularitě. Přestože v prosinci loňského roku zlákala dva vedoucí pracovníky od bývalého investora Tyson Foods, v únoru 2022 musel generální ředitel Ethan Brown vysvětlovat masivní propad akcií společnosti. V konferenčním hovoru k výsledkům ujistil zúčastněné strany, že je přesvědčen o úplném zotavení.
Šest týdnů po Brownově velkohubé řeči o plánovaných partnerstvích se značkami a expanzi do Asie společnost urovnala žalobu investorů. Případ souvisel s pokračujícími právními problémy s bývalým spoluvýrobcem Don Lee Farms. Tento případ stále probíhá.