Karla Welchová je losangeleská stylistka, která spolupracovala s největšími hvězdami showbyznysu. Její styl zdobí například supermodelku Karlie Kloss, držitelku Oscara Jennifer Lawrence nebo tenisovou legendu Serenu Williams (která aktivně investuje do veganství). Kromě toho, že má cit pro dokonalé oblečení, je už léta přesvědčenou aktivistkou v oblasti udržitelného rozvoje. Nyní spojuje své dvě vášně a před svatební sezónou nabízí pomoc široké veřejnosti.
Ve spolupráci s americkou společností thredUP, jednou z největších světových online platforem pro šetrné nakupování, sestavila Welchová kolekci oblečení pro svatební hosty, které si lze prohlédnout a zakoupit prostřednictvím svatebního portálu této stránky. Zahrnuta jsou všechna témata a příležitosti, od obřadů na místě až po zkušební večeře. Iniciativa byla spuštěna s cílem pomoci v boji proti jednorázové módě v jednom z nejrušnějších období roku.
Oblečení z druhé ruky na svatbu?
Průzkum thredUP ukázal, že každý pátý mileniál si v roce 2022 plánuje koupit na svatbu zcela nové oblečení. Po vypuknutí epidemie Covid-19, kdy byly odloženy miliony svateb po celém světě, to mělo značný dopad. Jen ve Spojených státech se do konce roku podle odhadů uskuteční 2,5 milionu obřadů. To se rovná přibližně 42 milionům nových svatebních šatů, které je třeba zakoupit a obléci pouze jednou.
Předpokládá se, že módní průmysl se podílí až 10 % na všech antropogenních emisích skleníkových plynů. Kromě toho spotřebovává obrovské množství zdrojů, zejména vody, a zároveň přispívá ke znečištění vod toxickými barvivy. Snížení množství vyrobeného oblečení musí začít drastickým snížením poptávky ze strany spotřebitelů. Proto se jako řešení bez výjimky uvádí oblečení z druhé ruky.
Udržitelné svatby, pohřby a promoce se stávají stále módnějšími díky svým nižším dopadům na životní prostředí. Online platforma pro další prodej Poshmark tvrdí, že poptávka po svatebních šatech z druhé ruky nebyla nikdy větší, zejména po těch, které stojí 500 dolarů a méně.
Jak chce Karla Welch prezentovat styl z druhé ruky
Welchová ručně vybrala celé oblečení, které se zobrazuje na svatebním portálu thredUP. Ty pak lze znovu vytvořit z položek, které jsou skladem a jsou téměř identické z estetického hlediska. Vyhledávání lze přizpůsobit tak, aby zohledňovalo různé rozpočty, svatební styly, kódy oblečení a osobní atmosféru. Tento zážitek je navržen tak, aby ukázal, jak okouzlující může být předprodané oblečení.
„Dlouhodobě fandím thriftingu, protože mi umožňuje najít pro mé klienty ty nejunikátnější kousky. Díky tomu, že je to lepší volba pro planetu, je to výhra pro všechny,“ řekla Welchová časopisu Brides. „Udržitelné módní značky mohou být často dražší, takže thrift je tak skvělý způsob, jak se každý může podílet na udržitelnějším nakupování bez ohledu na svůj rozpočet.
„Pokud vás v létě čeká více svateb, nejjednodušší, co můžete udělat, je přijmout opětovné nošení a využití oblečení. Můžete si dokonce vzít stejné šaty na dvě svatby a změnit líčení, abyste se cítili opět jako noví.“
Vzestup dalšího prodeje
Oblečení z druhé ruky je rostoucím odvětvím a značky se stále více snaží zapojit do této akce. Kontrola vlastního dalšího prodeje umožňuje značkám udržet si svou spotřebitelskou základnu a zároveň chránit své duševní vlastnictví ověřováním pravosti prodávaného zboží. Zachovává hodnotu původní společnosti a vytváří příjmy novým způsobem, který nevyžaduje vydávání nekonečných kolekcí. Způsob, jakým značky řeší vstup na scénu, se liší.
Začátkem tohoto týdne washingtonská společnost Recurate oznámila, že uzavřela sérii A ve výši 14 milionů dolarů na rozšíření své platformy pro další prodej. Společnost vytvořila integrované řešení pro vydávání, které lze přidat na vlastní webové stránky značek, a vytvořit tak vzájemné tržiště. Disponuje funkcemi, které umožňují zjistit, co zákazníci dříve koupili, ověřit, co prodávají, a pomoci prodejcům s jejich nabídkovými cenami.
Začátkem letošního roku pařížská společnost Vestiaire koupila jinou platformu pro další prodej Tradesey. Dohromady budou mít tyto dvě platformy dohromady více než 23 milionů spotřebitelů, kteří mají na prodej pět milionů položek v celkové hrubé hodnotě zboží přesahující 1 miliardu dolarů.
