Digitální cestovní platforma Booking.com zveřejnila svou sedmou výroční zprávu o udržitelném cestování, která nabízí pohled na postoje spotřebitelů k udržitelnému cestování v době po skončení krize. Celkově se cestovatelé přiklánějí k destinacím, které jsou pro ně „planetárně důležité“, a ke smysluplným cestovním zážitkům.
Letecká doprava se celosvětově podílí na emisích uhlíku přibližně 2,5 % a na všech emisích skleníkových plynů 1,9 %. To se může zdát málo, ale je třeba vzít v úvahu nedostatek demokratického přístupu k mezinárodnímu cestování. Dřívější odhady tvrdí, že až 80 procent světové populace si létání nemůže dovolit. Proto by se lety měly posuzovat na základě osobních emisí. To by mohla být špatná zpráva pro často létající elitu.
Zpráva použila údaje shromážděné online letos v únoru od 30 314 osob z 32 zemí a území, které cestovaly v posledních 12 měsících a které plánovaly cestovat v roce 2022.
Vzhledem k tomu, že význam osobního vlivu na klima se stává každodenní záležitostí, spotřebitelé se zajímají o to, jak mohou přizpůsobit svůj životní styl. Mezi běžné úpravy patří strava a každodenní logistika, ale v úvahu přichází i globální cestování. Nově vydaná Zpráva o udržitelném cestování to potvrzuje svými pozorováními a předpokládanými trendy.
Očekává se, že následujících 10 témat změní podobu cestovního ruchu v roce 2022 a v dalších letech.
Udržitelné nemovitosti zvítězí
78 % globálních cestovatelů prozradilo, že hodlají pro svůj pobyt vyhledávat nemovitosti s nízkým dopadem na životní prostředí. Může se jednat o místa, která jsou vybavena systémem sběru dešťové vody, systémem vytápění pomocí zemního čerpadla nebo byla postavena z udržitelných materiálů. 46 procent účastníků průzkumu uvedlo, že v posledním roce již v takovém objektu pobývalo.
Dopad na klima je při rezervaci dovolené zohledňován
71 procent cestovatelů uvedlo, že se budou při výběru své příští dovolené snažit o to, aby byla udržitelnost na prvním místě. Týká se to destinace, metodiky cestování, ubytovacích zařízení a zážitků, které si během cesty rezervují. Toto číslo se od roku 2021 zvýšilo o 10 procent.
Udržitelný luxus se stane důležitou mezerou
Průzkum ukázal, že 27 % cestovatelů předpokládá, že udržitelné destinace nebudou tak luxusní, jak by si přáli. Jako problém je uváděna úroveň komfortu. Dá se očekávat, že letoviska se budou vtělovat do tohoto stereotypního způsobu uvažování dříve, než dojde k boření mýtů. Pětihvězdičkové luxusní udržitelné ubytování se pravděpodobně stane trendem, potenciálně prostřednictvím sociálních médií, do kterého se cestovatelé budou chtít zapojit, až se stane populárním.
Mimo sezónu se stane novou špičkou
50 % cestovatelů přiznává, že snadno dostupné informace o změně klimatu je přiměly přehodnotit, kdy opustí svou domovskou zemi. Novým trendem je cestování mimo hlavní sezónu, aby se předešlo přeplnění a snížil se dopad na hostitelské destinace. 33 % účastníků průzkumu uvedlo, že již cestovali v méně oblíbeném období, aby se vyhnuli davům. 64 procent uvedlo, že jsou ochotni vyhnout se populárním destinacím a atrakcím, aby zabránili dopadům cestovního ruchu.
Kulturní poznávání předčí lenošení na pláži
45 procent cestovatelů uvedlo, že za klíč k udržitelnému cestování považuje poznávání místních kultur. To podporuje i 66 procent lidí, kteří chtějí zažít „autentické“ zážitky, které umožní nahlédnout do místní kultury a zvyků, a vyhnout se tak přehnaným turistickým atrakcím.
Správcovství navštívených míst se stane druhou přirozeností.
Více než polovina (59 %) dotázaných lidí tvrdí, že chtějí opustit destinaci lepší, než když do ní přijeli. Vkládání kapitálu do místních ekonomik bude klíčovou hnací silou k tomu, aby se to stalo skutečností. 25 procent respondentů uvedlo, že by za zážitky z dovolené rádi zaplatili více, kdyby věděli, že z toho budou mít přímý prospěch místní komunity.
Kamenem úrazu pro komunitní řízení je dostupnost. 34 procent cestovatelů uvádí, že netuší, jak najít aktivity nebo zájezdy, které by měly pozitivní dopad na místní prostory. Téměř stejný počet lidí (32 procent) by uvítal, kdyby jim cestovní kanceláře předkládaly návrhy aktivit, které podpoří místní komunity.
Odpovědnost a odpočinek půjdou ruku v ruce
„Uvolnit se“ už nebude znamenat vyhýbat se v cizí zemi veškeré zodpovědnosti. 29 % respondentů průzkumu uvedlo, že cítí odpovědnost cestovatelů za snížení negativních dopadů cestovního ruchu. Ničení přírodních biotopů, přeplnění oblíbených míst a nárůst množství odpadu se bude řešit uvědomělým průzkumem.
Způsoby cestování již nebudou zanedbatelnou součástí zážitků z dovolené
Více než polovina (51 %) dotázaných cestovatelů uvedla, že za klíčový aspekt udržitelného cestování považují nízké nebo nulové emise oxidu uhličitého během cesty do destinace. V prázdninových destinacích se pravděpodobně zvýší využívání půjčených elektromobilů a veřejné dopravy.
Dosažení cizích zemí bude stále většinou záviset na komerčních letech, ale postoj k tomu se mění. Třicet procent lidí se stydí za létání, protože jeho dopad na životní prostředí je dobře zdokumentován. 40 procent aktivně vyhledává informace o udržitelnosti, například o iniciativách na kompenzaci emisí uhlíku.
Vzdálené destinace nebudou automatickou volbou
Již 23 % účastníků průzkumu se rozhodlo pro dovolenou blíže k domovu a 33 % by bylo ochotno tak učinit právě kvůli menší uhlíkové stopě. 57 procent respondentů přiznalo, že se v budoucnu rádi podívají do bližších destinací, zejména pokud budou cestovní kanceláře prezentovat lokality v jejich blízkosti.
Udržitelnost se stane standardním hlediskem
Aktivní snaha o zahrnutí udržitelných referencí během procesu výběru dovolené zatím zůstává nejednostranná. Podle 36 % lidí je třeba, aby cestovní platformy zdůrazňovaly informace o udržitelnosti, aby mohly hrát aktivnější roli při rozhodování. Podle 34 procent dotázaných by byl užitečný filtr speciálně pro udržitelná místa. Do budoucna se tak nabízí prostor pro označování destinací informacemi o emisích uhlíku, podobně jako se to začíná dít u potravin.